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我们对“双赢”的看法有别于一般观念，我们认为“赢”的核心是“自利”。在生意场上，所谓的“双赢”的结局应该是指当生意结束后，买卖双方的感受都是积极的正面的。

从生物学、生理学的角度来看，人人都有自利、自悦、被欣赏、好胜、成就感等从个人角度出发的心理，这些当然也会体现在他所做的交易上。

只有双赢的结局才能维持长期的成功销售，所以这也正是我们所追求的目标。