集团前身为Netelusion Limited，成立于1995年，2000年7月在新加坡证券交易所主板上市,股票代码（SES/SGX: N37)。集团主要从事投资控股及管理服务、游戏服务的开发与维护、游戏运营、网络游戏、其他多媒体产品的开发以及网络游戏点卡的发行。集团业务覆盖美国、欧洲、东南亚以及中国大陆地区，横跨整个电子以及网络产业。
2010年6月Netelusion Limited正式改名为 The Style Merchants Limited, 在原有商业运营内容的基础上，以期在大陆时尚与生活方式的产品市场中探寻全新的商业机会。“the Carnaby”即是集团在中国进行商业运营的首个品牌，集团旨在将其打造成为中国女装产业的先锋品牌。“the Carnaby”以将独具时尚潮流节奏的服装设计带至中国为己任，未来三年将以中国地区为核心发展强势的终端销售网络。
2009年是“the Carnaby”新的一个里程碑，2009年9月公司与亚洲天后孙燕姿小姐合作，订立了长期合作关系。孙燕姿小姐作为“the Carnaby”的股东、设计师兼代言人，创立了首个Yanzi for“the Carnaby”的时装系列，为大家带来前所未有的惊喜。
不矫揉造作、坚持自我和不断创新的独立新女性主义贯彻了燕姿的整个设计思路。在设计过程中，燕姿既着重服饰的可观性，亦着重它们的实用性。她比较喜欢一些大胆、突破性的设计，同时又希望这些服装平时也能穿上，并保持自己风格。无限的创作空间造就了Yanzi for“the Carnaby”系列的新鲜时尚感觉 。
现有店面有上海港汇广场、上海龙之梦广场、九六广场、北京东方银座、北京朝阳大悦城、杭州银泰武林店、南京金鹰国际购物中心等近100家店面，即将开业的有：北京新光天地、上海八佰伴、上海来福士、郑州丹尼斯人民路店等。
